BMW devient le nouveau partenaire automobile du Festival de Cannes, succédant à Renault après près de quatre décennies.
Un vent de nouveauté soufflera sur le célèbre tapis rouge lors du 75e Festival de Cannes, prévu du 17 au 28 mai. Désormais, les stars du cinéma rejoindront le Palais des Festivals à bord de véhicules BMW, la marque allemande ayant été choisie comme partenaire automobile officiel de l’événement.
Pour cette édition, BMW mettra à disposition une flotte de 163 voitures hybrides et électriques, en parfaite adéquation avec l’engagement écologique du Festival, initié en 2019. Ce partenariat marque la fin d’une ère, puisque Renault occupait ce rôle emblématique depuis 1983, assurant ainsi une présence fidèle pendant près de 40 ans.
Ce changement est loin d’être anecdotique. En 2019, RTL rapportait que Renault investissait environ 300 000 euros pour cette collaboration, mobilisant une flotte de plus de 300 véhicules afin de gérer des milliers de trajets pendant la quinzaine. Un investissement largement compensé par des retombées économiques estimées à 60 millions d’euros, grâce à une visibilité internationale exceptionnelle lors des montées des marches, retransmises à travers le monde.
Désormais, c’est BMW qui bénéficiera de cette exposition mondiale. Certains diront que la marque bavaroise correspond davantage à l’image prestigieuse du Festival. Pour assurer les transferts entre l’aéroport, les hôtels et les différents lieux de l’événement, BMW déploiera des modèles tels que les iX3, i4, iX, ainsi que sa grande nouveauté de 2022 : l’i7, version 100 % électrique de la Série 7.
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